钟薛高又上了热搜？不过这次，可不是因为什么好消息。一则消息说，“钟薛高售价从 60 元降到 2.5 元”，这可不是个小事儿，网上一片哗然。
其实，这也不是什么新鲜事。以前有过一系列负面新闻，比如拖欠工资和供应商贷款、官司缠身、账号停更，甚至还有各地经销商含泪**。
想当初，钟薛高可是新消费品牌中的宠儿啊。成立仅 16 个月就营收破亿，连续 3 年在天猫 618 冰品类目销售冠军，这可不是谁都能做到的。但现在看来，一年多以前的辉煌似乎已经成了过眼烟云。
林盛，这个品牌的创始人，曾经是广告界的精英。一开始，他就热衷于将品牌和热搜捆绑在一起，认为“网红是通向品牌的必经之路”。但现在，他却鲜少露面，似乎一反高调，不愿再被热搜牵扯。
经销商们也已经力不从心，一个经销商在去年的订货会上甚至反复追问：“能否确保不出现舆论危机？”而在最近的经销商大会上，钟薛高默默地将大会主题定为“至暗时刻，向光而行”，而林盛更是宣布今年只做 3 个亿的生意，经销商数量也将从 580 多降到 100 多个。
所以说，钟薛高现在的境况并不是偶然的。回想起 2017 年，当时的冰淇淋市场突然变得火热起来，中街 1946 凭借着好运气，一举成为了热门品牌。林盛自己也看到了机会，于是创立了钟薛高，希望能够**中街 1946 的成功。
然而，市场是残酷的。钟薛高虽然开始表现不俗，但随着时间推移，种种问题逐渐浮出水面。例如，代工生产导致的品质问题，价格定位上的困惑，以及依赖线上流量导致的风险，这些都成为了钟薛高发展过程中的绊脚石。
尤其是在冷链成本高企的情况下，钟薛高选择了抬高价格，结果却并不尽如人意。虽然一度成为线上销量的宠儿，但面对消费者日益增长的挑剔和对品质的追求，钟薛高渐渐失去了先前的优势。
更为严重的是，2022 年夏天的 “雪糕烧不化” 事件更是让钟薛高雪上加霜。消费者开始质疑产品的质量和价值，品牌形象受损严重，销量直线下滑。
另外，线下市场也并非一帆风顺。尽管钟薛高努力在线下扩张，但要在冰淇淋市场与巨头竞争，实在是一项艰巨的任务。与伊利、蒙牛等头部品牌相比，钟薛高的实力还显得微不足道。
面对这些挑战，钟薛高必须认真反思，并做出有效的调整。只有重新审视品牌定位，加强产品质量管理，注重用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
毕竟，钟薛高并非没有机会。只要能够从失败中吸取教训，重新出发，也许钟薛高还能够在冰淇淋市场重新崛起。
