如果我们讨论社交网络，我们就无法绕过微信；如果我们谈论短视频，南抖音北快手可能会脱口而出。所以，如果你谈论种草，许多朋友可能会提名小红皮书。这是该平台在长期深入培养一个标签后对用户心灵的教育作用。这种作用慢慢沉淀成平台的基因，反过来增强用户的认知——你应该去你想做的任何事情。
然而，随着近年来种草经济的快速发展，主要的互联网平台正在关注这项业务。正如腾讯有电子商务梦想，支付宝有社会痴迷，抖音坚持种草，不撞南墙，不回头。4月底，抖音开始扔掉主页，并在一级导航栏中添加了一个新的探索模块。这与之前的种草频道没有太大区别，几乎只是改了名字。
在内容方面，“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，目前看起来还是相当丰富的。而相比“推荐”页，“探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。
看到这里，混迹各大互联网平台的你或许也发现了，抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。
有多像呢?咱来对比一下。
在主页面上，两个App都是双瀑布流的排列方式，内容类型也相似，大多是种草，并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。
抖音在首页造了个「小红书」，足见其押宝种草赛道的决心。
抖音“种草”，意欲为何?
抖音做种草，并非心血来潮，而是早有蛛丝马迹。“探索”频道的内测，可以视作抖音多方取经之后的阶段成果。
当下，有很多研究数据表明抖音的增速放缓了。这是一个正常现象，花无百日红，从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。
但电商好做吗?对于抖音来说是有点困难的。
一直以来，抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感，这是其长久以来的娱乐化短视频形成的影响，用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以，抖音在布局电商的最初，一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。
直到电商直播大潮席卷，给了抖音突破的机会，并打出“兴趣电商”的概念。在2021年双11，抖音发布的数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。
2021年底，抖音推出了独立的电商App“抖音盒子”，试图借助抖音的流量，催生另一个变现神话。打着面向年轻人分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号，“抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上，完成引流、种草、交易的全过程。
对“种草”虎视眈眈的，不止抖音
种草经济的起飞，让各大互联网平台看到了这个赛道的潜力，盯着这块蛋糕的，不止抖音一家。
2021年2月，淘宝就向所有消费者开放了自己的种草内容社区——逛逛，但彼时的内容生产者主力还是淘宝商家。2021年4月21日，淘宝又趁势追击，上线内容综合服务平台“淘宝光合”，以推动普通消费者参与内容创作。
目前，淘宝逛逛上的内容创作者既有原住民的商家，也有嗅着红利而来的博主们和以分享目的为主的普通消费者。至此，淘宝的内容电商闭环雏形基本完成，逐步将开屏slogan“太好逛了吧”落地。
