近年来，传统娱乐巨头在与奈飞的流媒体战争中节节败退，2023 年AI引发的好莱坞编剧**成为他们的最后一根稻草。根据媒体报道，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特和派拉蒙等巨头的流媒体服务在 2023 年的损失高达 50 亿美元以上，投资者纷纷改变态度，期待它们尽快调整规模或剥离流媒体业务。
奈飞领军：市值猛涨逆袭巨头
奈飞刚刚推出流媒体视频服务时，与传统美国影视公司存在一段蜜月期。然而，随着奈飞原创能力的提升，以及影视公司加大发展自有流媒体服务和独家 IP 的力度，竞争逐渐由有限竞合转为全面竞争。奈飞市值一度跌至 800 亿美元，但在 2023 年形势突变，奈飞成功逆袭，市值飙升超过 700 亿美元。
成功之因：奈飞的基本功和全球扩张
奈飞的成功源于几个关键因素。首先，其强大的技术平台和用户体验为用户提供了轻松观看所需内容的渠道。奈飞的推荐引擎通过机器学习和算法，打破观众的先入为主的观念，实现个性化推荐，确保用户获取感兴趣的内容。
其次，奈飞对内容的大规模投资和对原创内容的高度重视，使其成为高质量内容的代名词。2023 年，奈飞在内容制作上的支出达到 130 亿美元，计划在 2024 年将其提高到 170 亿美元左右，包括首个直播体育赛事「奈飞 Cup」等新产品。
对手投降：传统巨头授权内容给奈飞
竞争对手开始向奈飞交出他们的内容。迪士尼、华纳兄弟探索频道等公司重新考虑与奈飞的合作关系，将部分内容授权给奈飞，以触达后者庞大的观众群。传统媒体公司意识到奈飞的不可动摇地位，转而将流媒体大战从竞争转向竞合，选择将内容授权给奈飞。
奈飞的不完全胜利：市场变革下的不确定性
尽管奈飞在 2023 年成功增加了 880 万用户，市值也大幅增长，市场变革下仍面临批评。用户对流媒体服务的热情普遍下降，部分流媒体用户取消服务的趋势上升。奈飞需要持续改善节目质量和用户满意度，以确保胜利的局面更为稳固。
未来展望：竞合时代全面开启
流媒体市场进入竞合时代，奈飞以全球扩张、技术平台和高质量内容为基石，成功逆袭传统巨头。未来，传统流媒体平台可能会采取新策略，通过与其他平台合作制作和分发内容，实现成本降低和影响力扩大，以迎接市场的变化。流媒体格局的新变化，正预示着行业的未来将更加多元和竞争激烈。